🇨🇳 Le vertical drama — Chine

Le berceau du vertical drama, et le marché qui a déjà laissé le péage derrière lui. Le renversement a pris deux ans : 70 % du marché reposait sur le déverrouillage payant en 2023, 66 % est gratuit et financé par la publicité en 2025. Le revenu du duanju a dépassé le box-office national dès 2024 — 50,44 milliards de yuans contre 47 — avec 662 millions de spectateurs, et pesait environ deux fois le box-office en 2025 selon la NRTA. Le centre de gravité s'appelle Hongguo, l'app gratuite financée par la publicité de ByteDance, montée à 304 millions d'utilisateurs mensuels en février 2026 — mais ce chiffre se lit contre celui du CNNIC, car les deux vont en sens inverse : l'audience nationale a cessé de croître, 662 millions fin 2024 contre 664 millions fin 2025, et la pénétration recule de 59,7 % à 59,0 %. Une app prend des parts dans un marché qui n'ajoute plus personne. La croissance d'une plateforme n'est pas celle d'un marché. La réglementation est l'autre moitié du récit : étiquetage IA obligatoire à l'écran depuis septembre 2025, seuils de licence relevés en janvier 2026 (1 million de yuans en standard, 3 millions pour les titres clés), plus de 25 000 épisodes retirés lors des purges précédentes, une campagne NRTA de deux mois ouverte en juin 2026 contre huit catégories de contenus — 670 dramas générés par IA sanctionnés au seul premier trimestre — et, le 24 juin, un projet de Mesures administratives qui donne au format sa définition légale : sérialisé, épisodes de moins de vingt minutes, trois catégories selon l'échelle d'investissement.

Les chiffres clés

Autres marchés

États-Unis · Inde · Asie du Sud-Est · MENA · Amérique latine · Europe · Afrique