La France n'a pas besoin d'un champion local, elle a besoin d'un verrou de distribution

DramaShorts n'a pas remporté le mois de juillet en France en produisant la meilleure série. Elle l'a emporté en monopolisant l'inventaire publicitaire mois après mois, ce genre de domination que SocialPeta mesure en part d'exposition, non en part de préférence. Cette distinction compte davantage ici qu'aux États-Unis, où Variety peut brandir un chiffre d'affaires total de 150 milliards de dollars et laisser le chiffre parler de lui-même. La France est une mare plus petite, et une mare plus petite récompense celui qui l'inonde en premier. DramaShorts n'est pas forcément la plateforme que les téléspectateurs français préfèrent — c'est celle qu'ils ne peuvent pas éviter.

C'est là la véritable stratégie, et elle voyage bien. Bilibili vient de supprimer la vérification d'identité de son application internationale et a commencé à recruter des YouTubeurs dans six villes, un geste de distribution déguisé en initiative de contenu. Personne ne cherche à surpasser l'autre par l'écriture. Chacun cherche à surenchérir pour capter l'attention avant qu'un challenger local ne puisse prendre de l'ampleur. La ruée vers les terres du drame vertical en Europe n'est pas un concours de goût, c'est une enchère pour savoir qui deviendra l'application par défaut sur un téléphone avant que les régulateurs ou les concurrents ne remarquent même qu'il y avait une enchère.