Le règlement que tout le monde a cité et que personne n'a lu

Le décret n° 16 a été adopté le 27 juillet, signé le 30, et publié le 31 — le jour même où Bloomberg publiait sa une du Weekend annonçant que la Chine tenait le monde entier accroché à ses microdrames de deux minutes. Personne dans l'article ne mentionne que l'exportation chinoise nécessite désormais une licence. Ce n'est pas un oubli, c'est un accident de calendrier qui fait sonner tout le récit du « l'IA fait baisser les coûts, le drama part à la conquête du monde » comme un communiqué de presse pour un marché qui vient tout juste de se voir ériger une frontière. Les propres chiffres du premier semestre de DataEye sapent ce même récit par l'autre bout : le volume de créations publicitaires a bondi de 324 %, les revenus d'achats intégrés (IAP) à l'étranger de 13 % seulement. Cet écart n'est pas de la croissance, c'est le coût de l'attention qui grimpe plus vite que ce que quiconque est prêt à payer pour le produit qu'elle est censée vendre.

Pendant ce temps, Epis, lancé en mars, ne présente son mois d'août que maintenant comme ses débuts — 21 473 installations, 17 avis, 2,6 étoiles, non classé. Nesvit, de Holywater, se voit cité par Bloomberg la même semaine où son propre cofondateur doit apporter une clarification sur les réseaux sociaux, faute d'autre canal pour rectifier les faits. Le schéma est le même dans les deux cas : le récit de l'exportation est raconté par des gens qui se citent les uns les autres, pas par des gens qui vérifient les chiffres d'installation ou les dates des décrets. Le tableau n'a pas besoin qu'on lui répare un problème de mémoire. Il a besoin que quelqu'un lise le document avant de citer le gros titre construit par-dessus.