Le rapport qui note ses propres devoirs

Holywater et Owl & Co ont publié le premier rapport d'audience sur la microdrama rédigé par un opérateur du secteur, et Hernan Lopez en a signé la préface. Lisez cette phrase deux fois. La société qui mesure le marché possède deux des applications mesurées, My Drama et My Muse, et l'homme qui appose sa signature est ce que cette industrie compte de plus proche d'un sceptique patenté. Ce n'est pas un scandale, c'est un indice révélateur : personne disposant de chiffres audités et propres ne s'est donné la peine de publier un rapport de marché, alors le fournisseur muni d'un diaporama comble le vide. Les seuls chiffres audités du secteur ce mois-ci proviennent du formulaire 6-K de Mega Matrix — chiffre d'affaires en baisse de 28 % sur un an, dépenses publicitaires représentant 47 % du chiffre d'affaires, EBITDA (bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement) toujours dans le rouge à −5,6 millions de dollars. Voilà l'état réel de la microdrama. Le rapport d'Owl & Co, lui, décrit l'état que ses auteurs aimeraient voir circuler à la place.

Les classements sous-jacents racontent une histoire plus simple que l'un ou l'autre de ces documents. Sister Stole My Guy, I Got the Emperor se situe à un VDS (indice de score de visibilité, Visibility/Demand Score) de 88,2 presque entièrement grâce à la pression publicitaire — 97,5, sans aucune donnée de consumer_pull (traction organique auprès du public) — tandis que Dr.Wifey Please Touch Me porte l'audience réelle de la semaine, avec un consumer_pull de 95, une portée de 95, et ne figure même pas dans le top dix des dépenses publicitaires. Un titre est acheté pour accéder à la visibilité. L'autre la gagne. La dépense n'est pas la demande, et cette semaine, les données finissent par l'admettre au lieu de la noyer dans une moyenne.