Deux courbes, zéro recoupement

Le classement consommateurs n'a pas bougé depuis une semaine — le top 10 des minishorts est une redite exacte de la semaine 29, mêmes dix titres, mêmes notes, jusqu'à la décimale près. Pendant ce temps, le classement des dépenses publicitaires de socialpeta a complètement changé de tête : « Lace Me Up, My Queen » et ses 10 900 publicités ont disparu, remplacés par « Sister Stole My Guy, I Got the Emperor » à 10 377. Aucun titre du nouveau leader des dépenses ne parvient à s'imposer dans le classement consommateurs. Aucun titre du classement consommateurs n'apparaît dans la pression publicitaire. Ce ne sont pas deux lectures d'un même marché ; ce sont deux marchés qui partagent simplement un genre.

Cet écart explique pourquoi « Sister Stole My Guy » affiche un VDS (score de dynamique vidéo, video dynamism score) de 88,2 fondé sur la seule pression publicitaire, un momentum à 65, et tout le reste à zéro — un titre acheté en visibilité sans la moindre preuve que quelqu'un le regarde vraiment. « Dr.Wifey Please Touch Me » se situe à 85,0 selon la logique inverse : attraction consommateurs (consumer_pull) à 95, portée (reach) à 95, aucune donnée de pression publicitaire — et c'est pourtant lui qui occupe une place stable dans le top 10 depuis deux semaines d'affilée.

Le secteur continue de valoriser acquisition et rétention comme s'il s'agissait du même signal. Ce n'est pas le cas, et les studios qui achètent leur place sur le classement des dépenses le savent parfaitement — c'est précisément pour cela qu'ils achètent.