Pékin réécrit le genre depuis l'extérieur

La nouvelle la plus lourde de conséquences cette semaine pour le micro-drame vertical n'est pas un classement de plateforme, c'est de la prose réglementaire. Le glissement lexical opéré par la NRTA (Administration nationale de la radio et de la télévision) — de « 拼量 » (courir après le volume) à « 提质 » (élever la qualité) — se lirait comme un simple effet de mode si on ne le mettait pas en regard d'une autre annonce de la même agence : une campagne spéciale contre « les contenus nuisibles et vulgaires et le piratage » dans les micro-dramas, menée en parallèle du deuxième lot de projets subventionnés dans le cadre de l'initiative qualité dite des Cinq Lots. Ce n'est pas un commentaire, c'est un système d'exploitation. Une main resserre le filtre des contenus, l'autre finance ce qui passe au travers. Les micro-dramas de style manhua sont désignés comme le prochain facteur de différenciation du secteur précisément parce qu'ils sont plus faciles à concéder sous licence et plus faciles à surveiller que la prise de vues réelle.

La presse professionnelle occidentale est restée cette semaine fixée sur le bruit d'infrastructure de l'IBC (International Broadcasting Convention) — plateformes d'orchestration, places de marché cloud, monétisation sportive — sans toucher au véritable goulot d'étranglement du micro-drame vertical, qui n'est pas la diffusion, mais la légitimité. Les régulateurs chinois règlent ce problème par décret : subventionner ce dont on veut davantage, poursuivre ce dont on ne veut plus, et laisser mourir la course au volume par voie réglementaire plutôt que par correction de marché. Aucune plateforme occidentale ne dispose de ce levier. ReelShort et DramaBox optimisent la distribution d'un genre dont les règles de l'offre sont en train d'être réécrites par un ministère, et non par un conseil d'administration. Cette asymétrie, voilà l'histoire — pas les démonstrations sur les stands de l'IBC.