Le marché est commenté par des gens qui ne le regardent pas

Regardez ce que les médias de rang 1 et 2 ont effectivement mis en avant cette semaine : le cap symbolique de revenus atteint par Netflix au Royaume-Uni, le théâtre antitrust Paramount-WBD, la querelle de Ruffalo avec le service de presse d'Ellison, la lassitude générale face aux hausses de prix des grands groupes. Ce sont de vraies histoires, toutes autant qu'elles sont — et aucune n'a le moindre rapport avec la dramatique verticale. Le seul point de données concernant la micro-dramatique dans tout le flux d'actualité est une lecture de SocialPeta sur les dépenses publicitaires en France, et elle n'est même pas présentée comme un événement sectoriel. Elle est présentée comme une curiosité, classée juste à côté des sorties de bandes-annonces de dramas chinois sur Reddit. Cet écart, c'est ça, l'histoire. DramaShorts a dominé l'exposition publicitaire en France en juillet — un mois entier de part de marché — et cela ne fait quasiment nulle part l'objet d'un article, même chez ceux qui couvrent le streaming à grande échelle.

Ce n'n'est pas un cas où le format serait ignoré parce qu'il est petit. Il est ignoré parce que l'appareil de sourcing de la presse professionnelle est construit pour des studios qui tiennent des conférences de résultats et témoignent devant les procureurs généraux des États américains. La dramatique verticale ne fait pas de présentations aux annonceurs (upfronts). Elle ne fait pas d'auditions antitrust. Elle produit des classements de dépenses publicitaires qui vivent dans des newsletters de niche, lues par des gens déjà initiés au format. La conséquence n'est pas l'obscurité — les chiffres de dépenses de DramaShorts sont réels et mesurables — c'est une mauvaise évaluation. Personne en dehors de ce cercle ne sait à quoi ressemble réellement une position dominante dans ce format, donc personne en dehors de ce cercle ne peut voir quand elle change de mains.