Le catalogue existant, nouvelle frontière

Snips qui signe avec Banijay Rights et BIG Media pour transformer un catalogue existant en microséries verticales : voilà l'indice que tout le monde va minimiser cette semaine. COL AI Studios fait le même pari en sens inverse — prendre une propriété intellectuelle déjà éprouvée et la pousser vers l'extérieur, vers l'animation, le cinéma, l'édition. Ces deux mouvements partagent une prémisse que l'industrie n'a pas encore formulée à voix haute : créer une nouvelle propriété intellectuelle verticale coûte cher et reste incertain, mais recycler une propriété qui a déjà passé l'épreuve du public ne l'est pas. Webtoon, qui fait de même avec son catalogue de bandes dessinées numériques sulfureuses, confirme la tendance plus qu'elle ne l'initie. Trois entreprises, trois points d'entrée différents, une seule et même conclusion.

Cela compte davantage qu'un énième graphique de dépenses publicitaires, car cela redéfinit ce qu'est vraiment une « entreprise de drama vertical ». Ce n'est plus une structure de production — c'est une opération d'arbitrage de licences assise sur le catalogue de quelqu'un d'autre, qui reformate films, séries et bandes dessinées en tranches de 90 secondes pour écran de téléphone. Le protocole d'accord (MOU) entre la MPA (Motion Picture Association) et ByteDance sur les garde-fous de l'IA vidéo, aussi ténu soit-il, existe précisément parce que cette vague de recyclage arrive, que les détenteurs de droits y consentent ou non.

La véritable histoire de croissance de l'industrie du drama vertical l'an prochain ne parlera pas de nouveaux succès. Elle parlera de qui possède les tuyaux permettant de convertir les anciens.