Le classement mesure la dépense, pas l'adhésion

Regardons ce qui s'est passé entre la semaine 32 et la semaine 33 : aucun titre n'a survécu. The Hidden Queen Strikes Back, ex-numéro 1 avec 15 330 publicités, a disparu. Chaque nom du top dix de cette semaine est nouveau, et les trois premiers — panther mate, five beast husbands, rejected wolf luna — relèvent tous de la romance à métamorphes, tous regroupés à moins de 1 800 publicités d'écart les uns des autres, tous à VDS 80+ sur le seul critère de pression publicitaire (ad_pressure). Ce n'est pas un classement de ce que le public désire. C'est un classement de ce sur quoi les acheteurs sont actuellement disposés à miser, et cette semaine, ils ont misé presque exclusivement sur les loups-garous. Chaque champ VDS censé indiquer si quelqu'un a réellement regardé ces contenus — traction consommateur (consumer_pull), engouement à l'international (overseas_heat), portée (reach) — est vide. Le score est un monument bâti sur un seul pilier.

Cela compte plus que d'habitude à cause du chiffre de DataEye qui figure discrètement dans les sources : le volume créatif en hausse de 324 % au premier semestre, le chiffre d'affaires en hausse de 13 %. Ce ratio est la véritable histoire de la semaine 33, et la rotation constatée sur socialpeta en est le symptôme, pas l'exception. Les studios ne trouvent plus de succès — ils bombardent un genre à coups de publicités jusqu'à ce que la courbe des dépenses leur donne brièvement raison, puis passent au bombardement suivant. Il faut considérer le top dix de cette semaine comme une carte de chaleur des budgets publicitaires, pas comme un verdict sur les goûts du public.