Personne n'a acheté l'abonnement groupé Prime Video pour regarder un microdrame, et c'est bien là l'essentiel

Le réflexe est de lire l'offre groupée Starz-Crunchyroll et le flux HBO Max Shorts comme la même histoire — les plateformes historiques qui prendraient enfin le format vertical au sérieux. Ce n'est pas le cas. Starz plus Crunchyroll à 16,99 dollars relève d'un calcul d'acquisition de nouveaux clients déguisé en promesse d'économies : aucune formule d'abonnement précisée, aucune base d'abonnés citée — un pari sur le nombre d'abonnés qui n'a rien à voir avec le format. HBO Max Shorts est une interface de découverte lancée la même semaine, sans le moindre chiffre associé, et même la presse spécialisée n'a pas réussi à trouver une seule citation à reprendre au-delà du communiqué de presse. Deux annonces, aucune thèse commune, et pourtant la presse professionnelle les a fondues en un seul récit, simplement parce qu'il est plus facile d'écrire la phrase « verticalisation » que « Amazon veut plus d'abonnés et WBD veut vous empêcher de faire défiler l'écran ailleurs ».

Pendant ce temps, les classements verticaux, eux, n'ont pas bougé d'un pouce. Le top dix de Minishort est figé depuis la semaine 30 jusqu'à la semaine 31 — les dix mêmes titres, les mêmes notes, les mêmes nombres de vues au chiffre près — soit un artefact de reporting, soit une plateforme qui a cessé de se donner la peine d'actualiser sa propre page d'accueil. Le tableau des dépenses publicitaires de SocialPeta, à l'inverse, a intégralement changé : The Hidden Queen Strikes Back arrive en tête avec une pression publicitaire bien réelle (VDS 83,9) et une absence totale du classement grand public. Ce n'est pas du bruit de fond. C'est un studio qui achète une position dans un classement qu'aucun classement de spectateurs ne confirme — le seul signal de la semaine qui mérite vraiment qu'on lui accorde du crédit.