La bifurcation a désormais un commanditaire

Deux studios ont été lancés à quelques minutes d'intervalle le 22 juillet, et l'écart entre eux résume toute l'histoire. vertTV arrive comme plateforme par abonnement, pilotée par des cinéastes, montée par des gens qui ont fait des téléfilms pour Netflix et Hallmark — un pari selon lequel le drama vertical peut frôler le prestige si on le facture comme tel. New Short Media, fondée par un ancien cadre de Keshet International et un vétéran de 5X Media, a été lancée le même jour et a purement et simplement refusé toute plateforme : de la propriété intellectuelle conçue pour être concédée sous licence à qui paiera, que ce soit ReelShort, DramaBox, Epis ou le suivant. D'un côté, on plante un drapeau. De l'autre, on vend des pelles.

Ce qui transforme cela en bien plus qu'une coïncidence de semaine de lancement, c'est qui d'autre s'est engagé dans la même bifurcation. Epis a bâti une plateforme sur un fonds de catalogue de propriété intellectuelle plutôt que sur des œuvres originales. The Daily Show, de son côté, a financé une comédie verticale en treize jours sans toucher à l'un ou l'autre modèle — preuve que le coût d'entrée du format a suffisamment baissé pour qu'une franchise de fin de soirée puisse la traiter comme un simple sketch.

Le pari de la plateforme est, à l'heure actuelle, le plus difficile à justifier. Les chiffres audités de FlexTV, toujours les seuls disponibles sur les marchés publics, montrent ce que rapporte réellement le drama vertical par abonnement : un chiffre d'affaires en baisse, des pertes qui persistent. vertTV choisit cette arithmétique délibérément. New Short choisit de ne pas la choisir.